原标题：票房观察 | 姜文《邪不压正》为什么口碑、票房都输给了《药神》？

　　姜文《让子弹飞》证明了自己“站着也能把钱赚了”的能力，尽管《一步之遥》票房不佳，但依然没影响大家对《邪不压正》的期待。暑期档之前，这部电影被看做是票房冠军候选，即使《我不是药神》（以下简称“《药神》”）票房远超预期，《邪不压正》依然被看做是最强劲的挑战者。

　　但两者并驾齐驱的态势只维持了一天。

　　上周五《邪不压正》首日上映，中午豆瓣评分为8.2分，票房也明显领先于《药神》，当然部分原因是之前的预售票房比《药神》多出3000万元左右。可是当天结束时，形势就完全发生了变化，《邪不压正》豆瓣评分滑坡到7.2，明显落后于《药神》的8.9分，票房取得1.21亿元的好成绩，但也落后于《药神》200多万元。

　　之后的周末，《药神》就完全占据了上风，没再给过《邪不压正》什么机会。周六，《药神》票房1.81亿元，《邪不压正》1.06亿元。周日差距进一步拉开，《药神》1.63亿元，《邪不压正》0.86亿元。

　　《邪不压正》在主创的咖位上完全不输给《药神》，姜文的名声和被期待的程度，又远超《药神》的导演文牧野。那么《邪不压正》是怎么落败于《药神》的呢？

　　用一种简单粗暴的表达就是：很多人说“看不懂”。

　　一部面向大众的电影，很多人给出这种评价时，口碑上就输了一半，票房也不容易飞得太高。

　　《药神》在大规模点映之后，收获了很好的口碑，当时豆瓣评分达到9分之高。并且很快就吊打了口碑也不错的《动物世界》，夺走了后者连续四日的单日票房冠军，从此票房一路狂奔，公映3天10亿，8天20亿。

　　而且，《药神》切中了一个大家关心的社会问题——抗癌药药价高昂，引起了广泛的讨论，客观上也帮助了电影的宣传。由此《药神》也摆脱了围绕人性讲故事的狭隘，同时具备了揭露社会问题的意义。

　　《药神》在《邪不压正》上映前，已经在口碑和票房上站稳了山头，不易撼动。其他的电影赶在《药神》热映期间上映落于下风，也在情理之中。而且，上映三天票房破三亿，也是不错的成绩。

　　但由于是姜文的电影，大众自然有更高的期待。而大众的期待，说白了就是希望再看到一部像《让子弹飞》一样的电影。但姜文没有给出这样的答案。

　　姜文作为中国最顶尖的导演之一，很多人喜欢他作品呈现出的才华和风格，享受给他的作品作出各种解读的快感。但是，对于大众而言，很多人并不热衷于这一点，而是想看一个很“爽”的容易理解的故事。

　　口碑票房都成功的电影，很多是满足了观众不同层次的需求。比如《少年派》，只想“爽一把”的观众，看到震撼的场面、少年派为了生存和老虎的博弈，而喜欢看到更深层次的人，《少年派》也提供了很大的解释空间。

　　《让子弹飞》也是这样的电影，让前一种观众充分地“爽”了，开心了，而后一种观众也可以去挖掘各种隐喻，大家各得其所，纷纷给出很高的评价。

　　但《邪不压正》并不是这样。后一种观众依然可以作出各种解读，但是前一种观众没那么“爽”。有些观众觉得叙事比较乱，人物逻辑看不懂，这些观众的口碑，也明显影响着一部电影的评价和票房。

　　之前，姜文谈到《一步之遥》时，说过“我再也不干这种包饺子喂猪的事了”。这个评价有些侮辱观众，但是抛开这些带有歧视色彩的说法，这说明姜文并不认为《一步之遥》是个失败的电影，而是观众不理解他。

　　但很多人从进电影院的那一刻起，压根儿就没想跟任何一部电影的导演进行智力游戏，就是想单纯看个片子开心一下。只能说，姜文对观众的要求有点高了。

　　对于这些只想“爽”一把的观众，《邪不压正》没有《一步之遥》那么让人难懂，但也没有《让子弹飞》叙事那么清晰。如果说《让子弹飞》让这些观众爽透了，《一步之遥》让他们“不爽”，《邪不压正》就是“半爽不爽”的状态。

　　在营销上，其实姜文也下了不少功夫，上《创造101》当嘉宾，制造“片场摸彭于晏腹肌”的话题，宣传电影时让彭于晏大秀肌肉，还有隔空邀请互怼的冯小刚、崔永元来看电影化解纠纷，这些都成了宣发期间的吸睛话题。除了没有大规模点映外，该有的都有了。

　　但是《药神》由于大规模点映期间口碑上爆棚了，当时豆瓣评分飙到了9分，形成了大批的自来水，尚在点映期间单日票房就压倒了《动物世界》。这种自来水式的营销效果，要远超出姜文所做的任何宣传。

　　归根结底，姜文还是输在了电影的内容上：不能说姜文拍了一部不好的片子，而是大量想看叙述清晰易懂的片子“爽”一把的观众，没那么买账。