原标题：《齐天大圣之大闹龙宫》弥补春节档西游题材，看网络电影如何竞争“小银幕”？

　　作者：大树

　　还有一天，2019年春节档的大幕就要拉开了！今年春节档，《疯狂外星人》、《新喜剧之王》、《飞驰人生》等大片扎堆上映，背后也是星光熠熠，宁浩、周星驰、韩寒、成龙、沈腾等大咖的PK也格外精彩。

　　春节档的票房大战已进入白热化阶段，目前预售票房已超过4亿，《疯狂外星人》以超过1亿的票房预售位列榜首。这样的预售成绩少不了各片方前期的宣传，《啥是佩奇》的刷屏，周星驰、张柏芝的“回忆杀”，春节档作为全年最火爆的档期，各片方自然加足马力。

　　春节档的大银幕热闹非凡，而另外一边网络大电影的“小银幕”也吹响了号角。2月1日，爱奇艺独家上线的《齐天大圣之大闹龙宫》便是春节档“小银幕”之争的力作。

　　西游IP这些年也变得“年味十足”，在过往的春节档期间，每年都有一部西游电影在影院陪观众过年，包括《西游降魔篇》、《西游伏妖篇》、《西游记之大闹天宫》、《三打白骨精》、《女儿国》等。

　　2018年春节档，大银幕端西游题材缺席，而《齐天大圣之大闹龙宫》正好填补了这一空缺。虽然春节看西游是近些年观众的共识，但西游题材被翻拍了很多次，如果不能拍出新意，观众也难免审美疲劳。

　　所以，《齐天大圣之大闹龙宫》便另辟蹊径，从内容和宣发上都进行了创新，它又给网络电影提供了哪些可以借鉴的地方呢？

做别人没做过的内容

打磨西游全新的故事和世界观

　　《齐天大圣之大闹龙宫》主要讲述了混世魔猴孙悟空大闹东海巧取金箍棒，阻止邪龙敖栾毁灭人间。看过《西游记》的朋友都知道，孙悟空的金箍棒是去往东海龙宫取下的定海神针，《齐天大圣之大闹龙宫》在原著的基础上，进行了较多的扩充。

　　当然，故事的核心点并没有改变，而是对背景进行了改编和扩展，给大家呈现出一个更加立体和充满想象力的剧情。

　　

　　近两年，内容创业者过得并不容易，野蛮生长的时代成为过去时，过去屡试屡爽的大IP也不一定能“百发百中”，即使是西游这样的经典IP，如果没能精心打磨，放在手中也会成为烫手山芋。

　　当然，这对行业来说其实也是好事，大浪淘沙之后，留下的是真正用心做内容的，内容为王这句话永远不会过时。

　　那么，作为《齐天大圣之大闹龙宫》背后的制作方，新片场影业又是如何把这一经典大IP给打造出色的呢？

　　《西游记》中有许多经典片段，除了《大闹天宫》外，以往大多创作者都选取师徒四人在取经路上的某个故事进行改编，着重体现师徒四人的情谊以及取经路上的艰险，甚至还包括一些爱情故事。

　　创作团队选取了孙悟空早期的经历，希望展现出人物的成长历程，也包括孙悟空和赤尻马猴之间的兄弟情变化。

　　可见，《齐天大圣之大闹龙宫》通过孙悟空的这些抉择，展现出一个有血有肉的人物形象。人无完人，超级英雄是不存在的，他虽然拥有强大的个人实力，但齐天大圣也是血肉之躯，他桀骜不驯，会犯错，缺乏耐心，也常常因为自己的个性而闹出笑话。

　　近些年，网络电影的质量越来越高，其中一点就体现在故事架构上。以前，网络电影充斥着大量架空世界观的作品，观众也看得不明就里。而近两年，网络电影也逐渐佳作频出，内容不再空洞，创作者开始思考影片所要传递的价值。

　　有业内人士预测，2019年网络电影将会诞生分账过亿的作品，可以说，网络电影与院线电影的界限已经越来越模糊，其故事体系、商业体系已渐渐步入工业化的进程。

奇幻海底世界带来视听享受，

服道化每个细节不忽视

　　对于网络电影来说，故事这一核心点打磨好之后，其展现形式也非常重要。展现形式包括演员演技、特效、服道化等方面。

　　在演员方面，《齐天大圣之大闹龙宫》并没有选取流量明星，而是在角色切合度上做了最多的考量。影片的第一主角孙悟空，由樊少皇饰演。

　　《齐天大圣之大闹龙宫》的故事主要发生在海底，所以影片中有大量海底世界的场景。海底戏对于特效和演员的要求都比较高。特效方面，要展现出海底世界的奇幻和梦幻，而演员则要进行“无实物演绎”，要求他们有比较深厚的基本功。

借力春节营销，

探索网络电影工业化体系

　　《齐天大圣之大闹龙宫》选取在春节档上线也别有一番用意，一来弥补了春节档西游题材的空缺，二来也可以在这一火爆档期实现借力营销，事半功倍。

　　新片场影业除了擅长做内容，在营销上也给业内带来诸多可以学习的地方。比如前不久刷屏的《啥是佩奇》导演张大鹏，便是新片场社区的创作人。《啥是佩奇》让大家看到预告片营销的新方式，那《齐天大圣之大闹龙宫》在营销上给网路电影带来什么借鉴呢？

　　总结《齐天大圣之大闹龙宫》的营销方式，我们发现以下几个亮点：

　　1、#海底西游#概念强打

　　在营销的过程中，片方突出“海底西游”的概念，以西游题材和海底龙宫的背景为主要宣传点，从绝美龙宫的视觉效果、孙悟空与小龙女的感情、孙悟空三拔定海神针等剧情出发，通过释放海底、爱情和励志元素的预告、cut、混剪及平面和主题曲营销，打出本片与其他西游题材电影的差异化。

　　2、#春节闹龙宫#春节借势营销

　　春运和春节回家是春节档的两大关键词，《齐天大圣之大闹龙宫》便已这两点出发，在营销上精准地蹭了一把春节流量。比如樊少皇陪你回家活动，在北京站、成都站等全国50+一二线城市火车站投放电子屏。火车站的人流量大，且符合影片受众，这样的投放十分精准有效。

　　另外，春节回家过年的活动中，片方在国内主要乡镇农村地区刷墙，通过地方社群营销为影片引流，也体现了营销上的全方位下沉战略。

　　3、社交平台联动营销

　　片方在头条系社交平台，包括今日头条、西瓜视频、抖音、火山小视频为主要阵地，通过创意短视频、泛娱乐话题吸引大面积不同圈层人群。另外，在平台头部KOL上进行相关投放，引爆各平台的朋友圈。

　　4、口碑营销

　　口碑是影片持久表现的保证，《齐天大圣之大闹龙宫》在口碑维护上也非常注重，选取媒体、影评人、观众的真实评论做口碑图进行传播，同时选择影视类大号进行口碑推荐剧的推送，在业内外形成良好口碑，使影片能够产生长尾期效应。

　　从以上几大营销亮点可见，新片场影业在营销上已形成一定的战略体系。虽然目前网络电影的宣发体系仍未完全成熟，但《齐天大圣之大闹龙宫》则给业内提供出一套可以参考的样本。

　　内容多元化+根植于互联网基因下的营销模式，新片场影业在春节档带来的这部《齐天大圣之大闹龙宫》反映出网络电影在工业化上的探索。相比于院线电影，网络电影的工业化仍在起步阶段。

　　但网络电影有着院线电影没有的互联网强大基因，相信未来网络电影无论在内容还是营销上，都将朝着工业化的道路走得更远，网络电影与院线电影的差距将会越来越小。

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